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　　垂直美容电子商务PK：聚美产品和乐蜂谁“疯”？

　　乐高网络李静（左）和美国优秀产品辰鸥探讨垂直电商生态狂喜？信是疯了！面对电梯广告中的蜜蜂网络继续显示疯狂的广告语言，小琪似乎并不买账。在网上购物或选择京东商城或山猫这样的大平台更好。据记者观察，和小齐有同样的观点的网民似乎在少数，但也反映了今天的垂直电子商务困境的生存，就在上周，有一个新的美丽和美丽的节日在电商界，这主要是因为推广两个美容电子商务网站，乐蜂网和聚美有，乐蜂网和聚美友主要从事化妆品的经营，主要消费群体是女性消费者，无论是产品还是目标人群，PK都是一个积极的对抗，由于缺乏消费者关注细分领域的电商领域，蜜蜂网和聚美和美国的产品PK是你死我活还是输死的最后结果？消费者觉得被骗了据网友反映，从3月1日凌晨事发后不久，美国主页频频宕机，无法打开现象。对此，美国商品总监陈欧在微博上回应：由于用户数量过大，估计只有几百万用户，3月1日当天有数千万用户登录同时，所以使用一个分流。不过，据记者观察，无论是乐蜂网，美国还是联电，早在去年国家发改委被判定有诈骗罪的时候，很多特惠商品已经缺货，同样的。至乐蜂网发布的数据显示，其桃花节每天销售额为1.22亿元，单单成交57万。美美佳产品称其3月1周年周年营业额为5亿元，订单更多但据公众人士透露，2011年乐购网络和卓美商品分别实现销售6.3亿元和4亿元，2012年乐购网销售额达15亿元左右，卓美销售额产品金额超过10亿元人士有业内人士指出，两家纵向电子商务运营商的精心战争推广似乎并不成功，不仅销售和电子商务平台如天猫或京东商城等比喻，即使与自己的年销售额相比，也没有带来太多的突破，而所谓的价格战很大。尹汝杰帮买5位CEO在接受南方日报记者采访时认为，由于国内化妆品电子商务市场竞争的升级，化妆品产品的同质化，自身品牌价值的缺失，女性用户的价格敏感缺乏忠诚度等综合因素，价格战已经成为化妆品电子商务纠纷最直接的营销手段。底气不足真的很疯狂因为美容产品不是大众消费品，无论是表彰还是消费者的认同，乐蜂网和美国和美国都没有太多的好用户积累，所以盲目的促销活动无法获得消费者认可。至少在用户体验上，不能打开页面，把商品脱销等等，无论是对于新用户还是原来的用户，都是一种不好的体验。互联网分析师仇义聪在接受南方日报记者采访时表示，音乐网和美国和美国这样的战争营销战虽然心有余裕，但似乎没有战争之都。以化妆品和服装为代表的垂直电子商务应更多关注用户体验和联属营销。基于用户的真正的发展战略是挖掘用户的目标需求，巩固用户的忠诚度，开发自己的品牌比单纯的价格促销更具长远的利益。尹汝杰也有类似的看法。据统计，目前我国纵向电子商务的发展还不是很乐观。苏宁以低价收购母婴产品的主要产地。一直都是客户收购。而从化妆品开始的乐高网络和美国的优品虽然对展会的操作没有压力，但显然战争的后劲还不够。业内人士猜测，由于投资者背后都是红杉资本，所以不排除这种推广是相互猜测的结果。垂直电子商务一直是业界发展讨论的话题，比如万科诚品的自主品牌运营，威信网络的多品牌运作都有不同的模式，但最终的成功还不得而知。易聪虽然电商行业发展速度惊人，但作为一个纵向的电商和一些二线电商平台，并不急于谋生，消费者还是不了解你，服务器还没有准备好，供应不够，开始疯狂的抢眼球促销，回头看看，其实疯了就是你自己。（叶丹）