美国要求搜索引擎明确标出广告搜索结果

【2018-01-15】

  美国要求搜索引擎明确标识广告搜索结果

  6月26日消息,美国联邦贸易委员会(FTC)周二警告说,搜索引擎需要明确指出哪些搜索结果是广告。在发给Google,Yahoo,AOL和Microsoft Bing的电子邮件中,FTC更新了2002年的指南,将广告​​与常见的搜索结果区分开来。联邦贸易委员会自2002年发布以来,发现越来越多的公司没有很好地遵循这一指南。 FTC表示:电子邮件指出,近年来,付费搜索结果作为广告之间的区别越来越差,联邦贸易委员会敦促搜索行业明确区分广告。为避免与常见搜索结果混淆,搜索引擎应该使用视觉提示,标签或其他技术来清楚地标识哪些项目是广告,搜索结果是否在普通页面,社交媒体,移动应用程序,移动设备语音助理或专业搜索结果。联邦贸易委员会在其电子邮件中表示,虽然搜索引擎搜索和显示搜索结果的方式以及用来查看搜索结果的设备不断变化,但2002年搜索引擎邮件的基本原则保持不变。用户通常期望自然搜索结果被包括在内,并且通过与搜索条件相关而排序,而不是由第三方计费。搜索结果的全部或部分包含和排序,是一种广告形式。谷歌发言人表示,明确标注和披露付费搜索结果非常重要,在我们产品开发过程中,我们一直在努力实现这一目标,雅虎和微软的发言人没有评论说,通过付费搜索,广告主可以支付在某些关键字搜索中排名更高,但2001年这种方式引起了FTC的注意,当时有用户抱怨说搜索引擎经常误导用户,推广链接到推荐的网站,经过近一年的调查, FTC于2002年发送了搜索引擎公司的邮件,要求搜索引擎明确地披露付费搜索结果的结果。去年年底,搜索营销行业组织Search Marketing Marketing Group表示,FTC正在考虑评估互联网搜索引擎该组织认为FTC应该修改这个指南,因为目前的搜索引擎行业与它的不同之处在于,如2002年。