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　　比卡戴珊中国红张大赢得的收入还要多？

　　据最新女士“日报”报道，产品销售已成为微博上最大的522万球迷收入来源，仅服装销售就超过了6000万美元，此前的数据显示，其2015年营收为4600万美元，不仅是范冰冰所有主要奢侈品牌的粉丝年均收入的两倍，更是真人秀明星金·卡戴珊。根据福布斯最新公布的数据，去年金·卡戴珊的收入为4550万美元。张大一，原名张艺，1988年出生，2009年毕业于上海商学院，进入时装界当模特。他曾是时尚杂志瑞丽的合约模特，并为美宝莲和可口可乐的产品拍摄广告。然而，张大一最有名的身份并不是模特，而是最赚钱的淘宝店主，经过八年的模仿，张大一于2014年创立了自己的淘宝服装店“我最喜欢的衣橱”。仅在一年的年收入就达4600万美元，而且还成为淘宝上第一家“双十一”购物节销售额超过1亿元的淘宝店。她的神话表现无人能够超越。杂志模式的年收入超过范冰冰和金·卡戴珊的超级在线红，仅仅一年，张大won赢了？国内服装营销出现了哪些变化？张大一在接受采访时表示，她外向乐观的性格和甜美的外表是她对许多消费者的关键，她的个人风格和中国服装市场是完全吻合的。同时，张大一强调，网红的普及也是网易在中国经济如此成功的原因之一，因为网易不如其他名人在最后遥不可及，所以消费者会感到非常友善她认为，除了她自己的粉丝，她也是她追求的生活方式，为了让她的产品上半身更加逼真的效果，她想起了视频中的解说方式。第一个5分钟的视频拍摄，是中国最早推出在线视频的微单录像，张氏淘宝店“我的方格衣橱”目前拥有553.2万个粉丝，产品类别分为服装，鞋类，配件，成熟的品牌也没有什么不同。张大一认为，她的淘宝店为其粉丝在时尚界提供了更多的选择，“现在不是以前的时候，消费者不再只是大品牌才能选择，而我们集团的出现也迎合了日益增长的消费者的个性化需求。也指出当今中国千禧一代的消费观念与以往截然不同，品牌对他们的眼睛没有多少实际意义。相反，他们更愿意从同龄人那里买东西。去年6月20日，淘宝第100天出现，张大as为红色的身份所有者，为自己店铺上了新的代言，数量超过4100万观点，好评超过100万。经过现场直播，其个人淘宝店两个小时内成交额近2000万元，客户价格近400元，这款新品通过淘宝直播房直播房指导销售纪录。在张大一看来，这个现场直播是为了让卖家，为了让消费者更好地了解她的品牌服装的来源，住了四个小时，除了粉丝应该要求吃饭，聊几个内容项目外，她还带着粉丝去参观游戏室，仓库，布料室甚至仓库，还代表球迷到布料研究室研究员询问关于服装问题。值得注意的是，在中国经济崛起的黄金时代，张大一的职业生涯分布越来越大。今年，她开了一家新内衣店和一家化妆品店，但放弃了打开男装店的想法，她的团队正计划向海外拓展，并推出Facebook和Instagram帐户，或将进入新加坡，日本和韩国有分析人士表示，在中国市场上，如火如荼的影响力其实并不是一个博主，而是一大批时尚网络红人，后者依靠微博，微信和淘宝平台，在实现一个比较直接和规模的性别，张岱壹推出的服装品牌Jupe Vendue，往往在去年年底的新款上千元上抢，张大一开始销售口红，2个小时卖了2万个，虽然红网被批评为一个花瓶，有人认为红网代表了当前社会一味追求浮躁肤浅的表象，但与张大一等经济上的互联网真正开启了红网经济的生产力，而t他形成了压倒性的市场规模，越来越多的人开始好奇，关注和研究这一业务的运作模式。至少对于时尚的KOL来说，这种经营模式非常有用。随着红点，时尚博主，社交媒体名流日益模糊他们之间的界限，他们往往被归类为时尚类别KOL类别。此前时尚标题多次分析时尚KOL面临的瓶颈。不仅在中国，全球的博主们依靠粉丝的数量为自己的名声。他们主要依靠奢侈品牌，通过各种形式的品牌合作获得回报。时尚KOL的影响力越大，就有更多的奢侈品牌邀请他们成为朋友甚至品牌代言人。英国时尚KOL Alexa Chung是十年来的常青时尚。然而，对于时尚界影响力很大的KOL来说，与奢侈品牌的合作也充满了不确定性。双方的合作不仅持续时间长，而且还面临着时尚KOL同时也危及品牌众多的问题。法国配饰品牌Longchamp三年前开始使用Alexa Chung作为广告面。然而，根据英国的“晚间标准”，Longchamp决定停止与Alexa Chung的广告。尽管朗尚的业主卡塞格林家族和Alexa Chung都很有个性，但品牌高管透露，朗尚仍然决定放弃Alexa Chung，因为她有过多的品牌代言，形象不够具体，影响力已被淡化。为了保持品牌形象，Longchamp可能会重新启用2017年秋季的专业模特作为广告面。但是哪个KOL可以依靠奢侈品牌来维持其影响力呢？而且，大多数KOL对品牌的独家形象不满意，他们往往有不可否认的雄心壮志。所以，KOL与奢侈品牌之间的矛盾越来越明显。一方面，奢侈品牌认为KOL流行速度更快。虽然现在的奢侈品品牌越来越与品牌联系在一起，品牌也必须与KOL进一步合作才能抓住年轻的消费者，但对于品牌本身的不稳定性和风险却不能视而不见，换句话说，奢侈品牌依然缺乏信任另一方面，KOL也认为奢侈品牌的期望是不现实的，因为如果KOL希望继续延续它的影响力生活，那么他们就不能保持绝对忠于少数奢侈品牌，作为年轻一代粉丝们越来越兴奋，KOL和品牌的固定合作将很快失去新鲜感。还有其他KOL追随者认为，如果KOL与奢侈品牌保持着过于稳定的关系，KOL将成为奢侈品牌的代表而不是粉丝。然而，最初这些KOL依靠粉丝力量来建立他们的影响力。 KOL需要在粉丝和品牌之间找到一个精确的平衡点，因为一旦他们有偏见，他们的职业生涯将受到威胁。更值得警惕的是，目前最热门的KOL，在奖金期之后将面临更多的挑战，奢侈品牌和粉丝不断提高KOL的预期。 L2研究公司L2亚太研究总监Danielle Bailey认为，中国时尚博客，甚至是金字塔顶端的博主，在目前的过热环境中可能遇到困难。 “随着越来越多的品牌开始建立合作伙伴关系，这种模式很容易复制，奖励可能会减少。”协作模式的统一和巩固是KOL将面临的关键问题。除了接受奢侈品牌邀请作为活动平台，撰写宣传品和软性推广广告，短时间接收奢侈品牌社交媒体账户或代言，并通过其社交平台直接向奢侈品牌销售产品，KOL和奢侈品牌尚未开发出更多元化的合作模式。奢侈品牌经历了“疯狂”的推出之后，也开始转变观念，调整好KOL的分销策略，这也意味着奢侈品牌对KOL的要求也越来越高，即使是行业最具影响力的标杆KOL也将被重新审视由奢侈品牌转化率的关键指标，这也通常被称为“条带”。图片似乎没有在服装品牌的推广上投入太多的精力。实际上，只是在视频中张贴广告图片和详细说明产品是两次促销之间的非常严重的区别。另外，最能扩大商业规模的差距，也是最容易被忽视的因素以及供应链。商业规模测试红网背后的工厂生产力。阿里巴巴旗下的1688新科平台淘厂，自称是目前网红作为电商的坚实后盾，打出的口号是“网前出厂”，特别是在双重压力下-11的密集订单，可以保证生产成为最关键的问题，这也是网购最容易被忽视的一个“商业”问题，由于中国经济规模庞大，产业链日趋完整已经形成市场，为这一业务提供了业务平台和供应链支持，为中试剂提供了很多的市场机会，实现长期的商业价值，扩大商业规模。由于各种各样的原因，一个20岁的张黛黛（Jack Diane）很容易超过了金·卡戴珊（Kim Kardashian）的金·卡戴珊（Kim Kardashian），这位多年来一直依靠不间断的家庭炒作名声大噪的商业模式和夺取市场的重要性并不令人意外趋势，对于更多不满奢侈品牌的被动选择，雄心勃勃的KOL，走出身份的局限性，找到下一个“东风”或许能够带来突破。